政府搭台、企业唱戏、精准对接---莆田市旅游局探索创新旅游宣传营销模式
发布时间:2018-01-15 信息来源:行管科 点击数: 字号: T | T

 

根据省旅发委工作部署,在元旦、春节期间各设区市要积极开展旅游市场促销工作。为认真落实省旅发委的要求,构建“政府搭台、企业唱戏、精准对接”旅游宣传推介新模式,重点展示我市春节元宵期间民俗文化旅游产品,进一步做大做强“妈祖故乡、美丽莆田”旅游品牌,持续加大我市重要客源地---广东地区的旅游宣传对接力度,努力巩固老市场,不断拓展新市场。市旅游局于14-9组织赴广东开展“过大年、闹元宵、品美食”莆田旅游宣传对接活动。

本次对接交流活动由市政府牵头组织,市政府副秘书长谢劲兵、市旅游局局长林桦带领部分县(区、管委会)旅游局、旅行社及景区负责人赴广东潮州、汕头和梅州开展旅游交流对接活动。市旅游局副局长苏玉庆、仙游县旅游局、湄洲岛管委会旅游局、湄洲岛景区、九鲤湖景区、九龙谷景区、莆田海神国际旅行社、莆田假日旅行社、莆田环球旅行社、莆田中国旅行社、福建省一带一路旅行社、仙游美景旅行社负责人随同参加交流对接活动。

 

 

林桦一行先后与潮洲市国旅、中国国旅(潮洲)公司、潮洲市招商旅行社、潮洲市自驾游协会、梅州市假日国际旅行社、梅州市客之旅旅行社等旅行社企业负责人进行面对面交流和沟通,并就互送客源深入进行了具体探讨和对接。同时,在汕头市召开了大型的“过大年、闹元宵、品美食”旅游洽谈会。

在潮州对接交流时,林桦针对莆田旅游的不同领域和行业优势,全面介绍了莆田的区位、交通、妈祖文化、人文、民俗、红木等旅游资源优势,表示莆田与潮汕地区同为海滨邹鲁,不少人为莆田移居人士,文化相同,人缘相近,情缘相通,与莆田有着特殊的关系,特别是共同的妈祖信仰将两地人的心紧紧联系在一起,两地旅游合作潜力巨大。

 

 

在汕头对接洽谈时,组织了2018年莆田市旅游局“过大年、闹元宵、品美食”汕头大型旅游洽谈会,汕头地区20家旅行社参加了洽谈,其中3家旅行社为汕头组团能力最强、组团客流量最大的旅行社。在洽谈会上,林桦局长亲自当起了莆田旅游推介员,介绍了莆田旅游交通、旅游资源和旅游产品开发、莆田旅游接待能力等情况,并对潮汕地区、梅州地区旅行社同业者发出了踩线邀请,同时表示将根据潮汕和梅州地区的特殊情况,组织有针对性的专场活动,推出门票优惠等政策,以不断巩固和扩大潮汕旅游客源市场,引起了汕头旅行社同业的强烈共鸣。

在梅州对接交流时,针对梅州是我市旅游客源市场的薄弱环节,精心挑选了梅州市假日国际旅行社作为对接交流对象。梅州假日国际旅行社是梅州市最大的旅行社企业,旗下共有门店16家,每年单为梅州客天下景区输送客源200万人次,具有强大的组接团能力。在梅州市假日国际旅行社和梅州市客之源旅行社交流对接期间,林桦局长重点介绍了莆田旅游资源及交通情况,特别是莆永高速开通,5个小时左右车程就可以从梅州到达莆田,对梅州旅行社产生了浓厚的兴趣和吸引力。

通过政府推介和企业互动等多形式的交流对接洽谈,莆田和潮洲、梅州两地旅行社就线路互推、客源互送等送达成了重要的合作共识和合作意向。潮州、汕头地区的旅行社代表纷纷发言,表示莆田旅游市场是潮汕地区的老市场,这几年莆田经济发展迅速,旅游各项配套设施日趋完善,特别是妈祖文化对潮汕地区具有强大的吸引力。各旅行社表示,将尽快组织大型考察团到莆田进行旅游踩线,努力在更广泛领域开展旅游交流合作,互送客源,互推市场,实现优势互补、互利互赢。梅州旅行社代表表示要尽快组织旅游同业联盟成员来莆田开展踩线活动,了解莆田旅游市场情况,对接客家文化和妈祖文化,全力开拓莆田旅游新市场,全力组织梅州旅游客源来莆田旅游观光。

这次旅游对接交流洽谈活动,是我市旅游宣传营销模式的新尝试,莆田和广东的旅行社代表对“政府搭台、企业唱戏、精准对接”这种新的旅游宣传推介方式表示高度肯定,感到十分满意,交流对接活动达到了预期的目标。下一步,市旅游局将对这次对接交流中福建广东两地旅行社代表提出的问题进行认真的梳理和总结,尽快制定出台新的优惠政策,尽快邀请这次交流对接的三个市旅行社代表来莆田进行考察踩线,全面巩固潮汕旅游客源老市场,努力拓展梅州旅游客源新市场,不断做大做强莆田旅游市场份额,为“妈祖故乡、美丽莆田”旅游品牌建设做出新的更大的努力。

 

 

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